ของพรีเมียมที่ดีไม่จำเป็นต้องแพงที่สุด แต่ต้อง “เหมาะที่สุด” กับคนที่ได้รับและบริบทที่มอบ หลายองค์กรเริ่มจากคำถามว่า “ปีนี้แจกอะไรดี” ทั้งที่คำถามที่มีประโยชน์กว่าคือ “เราอยากให้ผู้รับรู้สึกอย่างไร และอยากให้ของชิ้นนี้ทำหน้าที่อะไรให้แบรนด์”
เริ่มจากการแบ่งกลุ่มผู้รับ
ลูกค้า VIP, พนักงาน, พาร์ตเนอร์, ดีลเลอร์ และผู้ร่วมงานอีเวนต์มีความคาดหวังต่างกัน ของที่เหมาะกับกลุ่มหนึ่งอาจไม่เหมาะกับอีกกลุ่ม เช่น ของสำหรับ VIP อาจเน้นความประณีตและการนำเสนอ ขณะที่ของสำหรับพนักงานอาจเน้นการใช้งานจริงและการกระจายไซซ์/จำนวนให้ครบ
กำหนด Objective ก่อนเลือก Product
ของพรีเมียมอาจใช้เพื่อขอบคุณ สร้าง Brand Recall, Celebrate Milestone, Onboarding, Launch Product หรือ Employee Engagement หากวัตถุประสงค์ต่างกัน Product Direction, Branding และ Packaging ก็ควรต่างกันด้วย
คิดจากการใช้งานจริง
สินค้าที่ผู้รับใช้ได้บ่อยมีโอกาสทำหน้าที่สื่อสารแบรนด์ได้นานกว่า แต่ “ใช้งานได้” ไม่ได้หมายความว่าต้องเป็นของทั่วไปเสมอไป สิ่งสำคัญคือเลือกของที่เข้ากับ Lifestyle ของกลุ่มเป้าหมาย เช่น Desk Item, Travel Item, Drinkware, Tech Accessory, Apparel หรือ Gift Set
Branding ควรมีระดับที่เหมาะสม
โลโก้ใหญ่ไม่ใช่คำตอบเสมอไป สำหรับ VIP Gift การใช้โลโก้แบบ subtle หรือใส่ Branding ผ่าน Packaging อาจดูพรีเมียมกว่า ขณะที่ Event Giveaway อาจต้องการ Visibility ที่ชัดกว่าเพราะวัตถุประสงค์คือ Brand Awareness
Packaging เปลี่ยน Perceived Value ได้มาก
สินค้าเดียวกันเมื่อใส่ใน Packaging ที่ออกแบบดี สามารถให้ความรู้สึกแตกต่างได้มาก ทั้งสี วัสดุ การจัดวาง การ์ดข้อความ และประสบการณ์ตอนเปิดกล่องควรถูกคิดให้สัมพันธ์กับภาพลักษณ์แบรนด์
อย่าลืมเรื่อง Timeline และ Delivery
บางไอเดียดีมากแต่ไม่เหมาะกับเวลาที่มี หากต้องผลิต Custom, ทำ Sample, ปรับ Artwork และส่งหลายปลายทาง ควรวาง Timeline ย้อนจากวันใช้งานจริงเสมอ เพื่อให้มี Buffer สำหรับการอนุมัติและ QC
Checklist ก่อนเริ่มหาไอเดีย
- ใครคือผู้รับหลัก
- โอกาสและวัตถุประสงค์คืออะไร
- จำนวนประมาณเท่าไร
- งบต่อชิ้น/ต่อชุดเท่าไร
- ต้องการ Custom มากน้อยแค่ไหน
- มีข้อจำกัดเรื่องวัสดุ สี หรือ Sustainability หรือไม่
- วันใช้งานจริงคือวันไหน
- ส่งที่เดียวหรือหลายปลายทาง
ICORP ดูแล Corporate Gifts & Premium Products ตั้งแต่ Product Direction, Sourcing, Mock-up, Production, Branding, Packaging, Quality Control ไปจนถึง Delivery และสามารถเชื่อมต่อ Stock Management / Fulfillment สำหรับโครงการที่ต้องทยอยใช้ตลอดปีได้
